Nieuws

Facebook maakt lui en onverschillig


Iedereen die op Facebook zit, kent het wel. De posts voor goede doelen, paarden die naar de slager dreigen te worden gestuurd, meisjes uit Pakistan die niet leren lezen. Oproepen om in actie te komen die eindeloos worden gedeeld. Je hebt je vast wel eens afgevraagd of die helpen.

Het antwoord: nee, integendeel.

Canadees onderzoek toont aan dat als mensen hun steun uitspreken voor een goed doel op Facebook, ze veel minder geneigd zijn om daar geld aan te geven. Zodra mensen een bericht over circusberen in Rusland delen, vinden ze dat ze genoeg hebben gedaan voor die dieren. Geld geven is dan niet meer nodig.

Volgens het onderzoek, gepubliceerd in het Journal of Consumer Research, geven mensen juist wel geld als ze worden opgeroepen een echte – papieren – petitie te ondertekenen. De onderzoekers bedachten een nieuwe term voor het delen op Facebook: slacktivism, van ‘slack’ (slap) en activism.